学    科

电子商务基础

班级

20电商2

教师姓名

殷聪

课题名称

基于i博导的多维互动教学法在中职电子商务基础教学中的研究

教学内容  

网络广告

课    型

新授

授课日期

2024年5月24日 第四节

教学目的

1．了解网络广告的概念、特点及分类

2．理解网络广告的策略

教学重难点

1．了解网络广告的特点

2．具备制作网络广告图片的基本能力

教学资源

多媒体教学

教学程序

教学内容

导入

同学们，临近端午，大家平时在上网时是否看到过让你印象深刻的网络广告呢？这是课前给大家布置的作业，下面我们就一起来分析一下同学们找来的各种端午节广告吧！

新授

一、网络广告的概念

是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或者发布，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

二、网络广告的特点

（一）网络广告的优点

（1）传播范围广

（2）灵活实时

（3）交互性好

（4）感官性强

（5）广告成本低

（6）信息容量大

（二）网络广告的缺点

（1）网络人口普及率低

（2）网民对网络广告的喜好程度偏低

（3）网页上可供选择的广告位的有限性

（4）创意设计空间的局限性

三、网络广告的分类

电子公告牌广告、电子邮件广告、万维网广告

〖知识迁移〗：通过I博导平台进行头脑风暴：请同学们谈一谈让你印象深刻的网络广告！

四、网络广告策略

（一）网络广告目标

AIDA法则：Attention.引起注意——Interest.产生兴趣——Desire.产生购买欲望——Action.付诸行动

（二）网络广告策略

（1）要有明确有力的标题和合适的配图

（2）简洁的广告信息

（3）发展互动性

（4）合理安排网络广告发布的时间因素

（5）正确确定网络广告费用预算

〖能力拓展〗：请同学们通过“图怪兽”网站，尝试制作一份端午节相关的网络广告，上传至I博导平台

老师选出三幅优秀作品，由同学们投票选出最喜爱的广告，优胜者获得奖励！

课堂小结

归纳：

一、网络广告的概念

二、网络广告的特点

三、网络广告的分类

四、网络广告的策略

布置作业

1.完成巩固练习，上传i博导平台

2.为校园美食节制作海报