摘要：我国悠久的文明历史造就了伟大的中华民族传统文化，随着时代的变迁和发展，各个地域的地方文化百花齐放，形成了不同的本土特色。挖掘地方文化，传播本土特色，是每个设计师义不容辞的责任。本文通过 “江阴情”系列原创文创产品的设计实践，探讨了在文创产品中融入本土文化的方法，并在视觉传达的技法上，从文字设计、图形设计、色彩设计三个方面进行了探究、提出了见解。

关键词：本土文化、文创产品、文字、图形、色彩

“文化自信是一个国家，一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。深入挖掘中华优秀文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。[1]”中华传统文化博大精深，要想在细节上弘扬和发展，就要落地到地方特色中来。

江阴是一座历史悠久的滨江古城，5000年的文明史孕育了独特的江阴地方文化，江阴地处江尾海头，远古就有勤劳而充满智慧的先民在这里精心播种、繁衍生息，创造悠久的人类文明史。江阴的黄山与江对岸距离仅有1.25千米，自古被称为“锁航要塞”，历来是兵家必争之地。战火的洗礼，让江阴人民也在一幕幕的刀光剑影中养成了坚韧不拔、顽强拼搏的精神。春秋战国时期的江阴，曾先后作为吴国季札、楚国春申君的封地，融合了吴文华和楚文化的精华与神韵。先辈们遗留下的文化瑰宝中蕴含了坚强的江阴精神和深厚的文化底蕴，勤劳智慧的江阴人民不断开拓创新，改革开放以来，江阴成为经济活力魅力城市，同时也形成了“人心齐、民性刚、敢攀登、创一流”的江阴精神，我们后辈要不断地继承和发展，与时俱进、争取新的辉煌。

文创产品是文化创意产品的简称。文化创意产品通常以文化创意概念为核心，是特定行业中创意人的知识、智慧和灵感的具体体现，即创意来自文化设计的产品[2]。文创产品能够有效传播地方文化，展现地方精神风貌，为地方创造经济效益，树立良好的地方形象，对弘扬中华民族传统文化发挥着重要作用。为了让更多的人了解江阴本土文化，传播与弘扬江阴地方特色，本文对原创产品“江阴情”系列文创产品进行深刻的剖析和解读。

一、“江阴情”系列文创产品设计理念

“江阴情”系列文创产品本着传播江阴本土文化、展现地方特色的原则，围绕着“我把家乡抱在怀里、捧在手心”的设计理念，开发出了抱枕系列和水杯系列两个类型的产品，每个类型包括四个主题，分别为：“霞客风情”、“月城龙舟”、“舌尖探江”和“印象江阴”。运用了江阴历史名人徐霞客、江阴代表性元素龙舟、黑杜酒、长泾老街为创作素材，将本土化元素以视觉传达的形式展现在文创产品中。

二、“江阴情”系列文创产品设计解读

1.“江阴情”字体设计

“江阴情”三个字是在书法家手写体的基础上经过创意变形而成（图1）。字体为隶书，隶书出现于秦代，大量使用于汉代，它的特点是字体扁方，横比较长，竖比较短，左右分展，蚕头燕尾。隶书相较于其他书法字体，更具古朴意味，能够将江阴浓厚的历史文化积淀表露出来（图2）。在字形设计上面，设计师将“情”字的竖心旁加粗，使之更具古拙、浑厚的特点；将左侧的点加长，因其在整个字体组的最外侧，所以看起来更协调、流畅；将“情”字中间的横夸张的拉长，与“阴”字缩短的双耳旁形成错叠呼应，有进有退，看起来更具层次感。 “阴”字从书法美观的角度出发，采用了繁体字，繁体的“阴”字中间有“云”字，更加会意，更加严谨，在隶书中拥有特殊美感。“江”、“阴”、“情”三个字字体位置的层次变化增强了整体的设计感，你中有我、我中有你，整个字体组呈现出稳定牢固的间架结构，显得饱满、厚重、有力，凸显了江阴人的特点：人心齐、民兴刚。隶书的手写字体加上现代感的设计编排，巧妙地将古典与现代相结合，个性十足，使原本规矩保守的字体变得灵活而特别，古朴中透露出可爱，大气中不失秀美。观者看到这组字体，能够感受到江阴浓厚的文化氛围，从而触动内心情感。

2.“江阴情”系列文创产品图案与色彩设计

“江阴情”系列文创产品包括四个主题，分别为：“霞客风情”、“月城龙舟”、“舌尖探江”和“印象江阴”。分别选取了江阴最具代表性的人物和元素：徐霞客、龙舟、荷花、黑杜酒、长泾老街等，将江阴本地特色以矢量图形的方式绘制出来，展现地方特色。

2.1“霞客风情”图案与色彩设计

徐霞客是明代地理学家、旅行家和文学家，也是江阴最负盛名的历史文化名人，是江阴的名片。他一生不畏险难险阻，徒步跋涉，游历名山大川，经30年考察所著的地理名著《徐霞客游记》，被后人称为奇书。徐霞客勇于勘探实践的品质也深深地影响了一代又一代江阴人，形成了“敢攀登，创一流”的江阴精神。

“霞客风情”图案设计采用中心式构图法（图2），将主要人物徐霞客放置在画面中心稍偏右的位置，画面中还绘制了江阴鹅鼻嘴公园的凉亭、长江滩上的礁石和卷起的浪花。设计师对徐霞客的形象进行了艺术处理，历史上的徐霞客因为要长途跋涉，所以衣着简单利索，而画面中的徐霞客身穿长袖长褂，手持登山杖，衣襟被江风吹起，形成一种浩然正气、飘然绝尘的气势，更易于被观者接受，更能提升画面美感。整个画面采用了近大远小的透视法，人物与景物远近交错，配以长江卷起的浪花，形成一股浩然气势。

图案在设计风格上运用了插画风格，在人物的处理上，学习并借鉴了中国古代人物画的工笔画法的风格，画风细腻，以线条勾勒为主，从线描、设色到细节处理都带有一定的平面感和装饰性。既保证了人物结构的严谨协调，又将形象简化、提炼、夸张，形成独特的国画风艺术美感。在色彩的选择上，将徐霞客的衣着配以绛色，也就是西画中的赭石色，形成画面的色彩视觉重心，与画面融为一体，显得人物稳重、大气。在景物的处理上，运用不规则的几何图形让主体更加抽象化的同时，又保留了物体原有的辨识度形态，搭配大块面明暗不一的色块，凸显物体的体积感，提升了画面层次感。

2.2“月城龙舟”图案与色彩设计

江阴的月城镇每年都会举办龙舟赛，赛场上一条条龙舟气势如虹，在团队的协作下犹如离弦之箭般疾速前行，体现了江阴人民同舟共济、奋勇向前的精神。这也成了江阴市的代表性活动之一。龙舟赛每年在夏季的端午节举办，所以“月城龙舟”的色彩设计中，设计师选用了橙色系作为画面主色调，突出了龙舟赛热火朝天，夏季热情洋溢的氛围感。在图案设计上（图3），运用矢量绘制法描绘出插画风格的图形，将气势雄伟的龙头放在画面中心，形成强烈的视觉冲击力，画面的背景是江阴特色历史建筑朝宗门，朝宗门在历史上经历了多次激烈的攻守战事，代表着江阴不屈不挠的奋斗精神。图案四周配以美丽的荷花点缀，为刚强硬朗的画面带来丝丝柔美气息，荷花也称水芙蓉，是江阴市的市花，整体画面凸显出浓厚的江阴本土特色。

2.3“舌尖探江”图案与色彩设计

江阴的饮食文化是江阴的历史中的一颗璀璨的明珠。马蹄酥可以说是最负盛名的江阴小吃了，它酥香松软，色香味俱全，是江阴人民非常喜爱的一道美食。黑杜酒又称江阴黑酒，是逢年过节的必备美酒。在“舌尖探江”的图案设计中（图4），高空中黑杜酒倾泻而下，带来强烈的视觉感受，画面正中心的江阴大桥贯穿南北，体现了江阴经济发展、气势如虹的精神风貌。近处的矮山中穿插着几何图形画的马蹄酥，层层叠叠，美景与美食交相呼应，画面右侧的兴国塔是江阴地标式建筑，带来浓郁的本土气息。画面采取了稳重的淡蓝色调，清新自然，久看不厌。

2.4“印象江阴”图案与色彩设计

江阴的长泾镇是一座江南古镇，历史悠久，是吴文化的发祥地之一，文化底蕴深厚。在“印象江阴”图案中（图5），荷花朵朵盛开，其创意来源于汉乐府的诗句：“江南可采莲,莲叶何田田。”荷花池中盛开了一片大大的荷叶，上面坐落着明清街巷门牌坊，充满了想象力，画面营造出一种江南水乡的柔雅之美，图形设计将实物几何化，展现了牌坊古朴典雅的韵味。“印象江阴”色彩上采取冷绿色调，配合着背景上落入池塘中的丝丝细雨，营造出“烟雨江南”的氛围感。

“江阴情”系列文创产品开发出了抱枕系列和水杯系列两个类型的产品（图6），抱枕的设计理念是“我把家乡抱在怀里”，水杯的设计理念是“我把家乡捧在手心”，让更多年轻人建立起家乡的文化自信，是地方发展的持久力量。文创产品设计是一个很好的平台，能够让地方传统文化蕴含的优秀思想在文创产品中大放光彩，被更多的年轻人喜爱接受，从而让中华文化展现出永久魅力，发挥持续的影响力。

三、结语

习总书记说过:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。[3]”文化自信是地方本土发展强大的精神力量。文创产品可以作为文化传播的载体，将本土文化更好的推广，好的文创产品不仅要满足使用功能，还要有审美价值和文化内涵，开发文创产品、发扬地方特色之路任重道远，也是每一位中国设计师义不容辞的责任和义务。

参考文献：

[1] 共产党员网. 党的十九大报告[EB/OL]. (2017-10-27) [2021-11-17].

https://www.12371.cn/2017/10/27/ARTI1509103656574313.shtml.

[2]周承君, 何章强, 袁诗群. 文创产品设计[M]. 北京: 化学工业出版社, 2019: 3.

[3]解放军报.董国政.坚定我们的文化自信(2018年10月27日)

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